رمضان أهم موسم في العام لكثير من العلامات التجارية في السعودية. تتغير الروتينات اليومية، وتجتمع العائلات، ويزداد الكرم، ويقضي الناس وقتاً أطول على هواتفهم، خاصة في المساء ووقت متأخر من الليل. العلامات التي تخطط جيداً تستطيع بناء ارتباط عاطفي عميق ومبيعات قوية، أما التي ترتجل فتضيع وسط الزحام.
ابدأ التخطيط مبكراً
تُخطط الحملات الرمضانية القوية قبل بداية الشهر بأسابيع بل بأشهر. فالأفكار الإبداعية وإنتاج الفيديو وحجز المؤثرين والعروض والمخزون كلها تحتاج وقتاً. كما تطلق علامات كثيرة حملات "قبل رمضان" بينما تستعد العائلات وتتسوق في الأسابيع السابقة للشهر.
افهم سلوك الناس في رمضان
- يبلغ النشاط ذروته غالباً بعد الإفطار وحتى وقت متأخر من الليل.
- اللحظات العائلية والمجتمعية في قلب الشهر.
- الأغذية والبقالة والمنزل والأزياء والهدايا والأعمال الخيرية تحظى باهتمام كبير.
- العشر الأواخر والفترة التي تسبق العيد تشهد تسوقاً قوياً للملابس والهدايا.
محتوى إبداعي يحترم روح الشهر
أفضل المحتوى الرمضاني يبدو دافئاً وإنسانياً ومحترماً. موضوعات مثل العائلة والكرم والامتنان واللمة والعطاء تلقى صدى كبيراً. وتجنب المحتوى التجاري البحت أو غير المراعي للثقافة. الوجوه والأماكن واللهجة السعودية تجعل القصص تبدو حقيقية.
ابنِ قصة للحملة وليس منشورات عشوائية
اختر فكرة محورية واحدة وعبّر عنها عبر سلسلة: فيديو رئيسي، ونسخ قصيرة للسوشال ميديا، ومحتوى يومي، وتعاون مع المؤثرين، وعروض. السلسلة تبقي الناس متفاعلين طوال الشهر.
عدّل توقيت الإعلانات
انقل ميزانيات الإعلانات نحو ساعات المساء والليل المتأخر حيث يكون التفاعل في أعلى مستوياته. وتوقع ارتفاع تكاليف الإعلانات بسبب المنافسة وخطط الميزانية على هذا الأساس. وجدد التصاميم خلال الشهر لتجنب ملل الجمهور.
خطط للعروض بعناية
الباقات الرمضانية، وعبوات العائلة، وصناديق الهدايا، والمبادرات الخيرية تحقق غالباً أداءً أفضل من الخصومات البسيطة. واجعل وعود التوصيل واقعية، خاصة قبل العيد.
استعد للعيد
خطط للانتقال من رسائل رمضان إلى رسائل عيد الفطر، مع أدلة الهدايا، وعروض التوصيل في اللحظات الأخيرة، وتهاني العيد.
قِس وتعلّم
تابع المبيعات والتفاعل وتكلفة النتيجة أسبوعياً، ووثّق ما نجح للعام القادم. فالتعلم من رمضان ثمين لأن الموسم يعود كل عام.
الخلاصة
الحملة الرمضانية الرائعة في السعودية تجمع بين التخطيط المبكر والفكرة ذات المعنى والتوقيت الإعلاني الذكي. يستطيع فريقا الأفكار الإبداعية وإنتاج الفيديو لدينا بناء حملتك الرمضانية القادمة.
تحتاج مساعدة في تطوير التطبيقات?
فريقنا في عمّان يعمل مع علامات تجارية في الأردن والسعودية والإمارات وأمريكا. احصل على استشارة مجانية وخطة واضحة.
كتبه خبراؤنا في السيو والإعلانات المدفوعة وتطوير المواقع، بناءً على حملات ننفذها لعملاء في الشرق الأوسط وأمريكا.
