تطوير المفاهيم الإبداعية

أفكار يتذكرها الناس ويشاركونها

يرى الناس آلاف الإعلانات كل أسبوع وينسون معظمها تقريباً. أما الحملات التي تخترق هذا الضجيج فهي مبنية على فكرة إبداعية قوية: مفهوم بسيط ومفاجئ وقريب من الناس، يلفت الانتباه، ويوصل رسالة واحدة واضحة، ويجعل الناس يشعرون بشيء ما. الفكرة العظيمة تجعل كل دينار من ميزانية الإعلان يعمل بقوة أكبر، لأن الناس يتوقفون ويشاهدون ويتحدثون ويشاركون. خدمة تطوير المفاهيم الإبداعية في وكالة IHI للتسويق تمنح علامتك هذه الأفكار.

نطور مفاهيم إبداعية لإطلاق المنتجات، وحملات العلامة، والحملات الموسمية، وتغيير الهويات، والفعاليات، وسلاسل محتوى التواصل الاجتماعي لعلامات تجارية في الأردن والسعودية والإمارات وأمريكا. يضم فريقنا الإبداعي خبراء استراتيجية وكتّاب إعلانات بالعربية والإنجليزية ومديرين فنيين ومصممين وصناع فيديو يعملون معاً من فهم الجمهور حتى التنفيذ.

ماذا نصنع

الأفكار الكبيرة للحملات

مفهوم محوري يمكن أن يستمر عبر القنوات وعلى مدى الزمن: القصة والموضوع والرسالة التي تجعل حملتك معروفة سواء رآها الناس على تيك توك أو يوتيوب أو لوحة إعلانية أو داخل المتجر.

المنصات الإبداعية

أفكار طويلة الأمد للعلامة يمكن أن تحتضن حملات كثيرة على مدى سنوات، فتمنح تسويقك الاتساق مع إتاحة تنفيذات جديدة في كل موسم.

التصاميم الرئيسية للحملة

التصميم الأساسي الذي يحدد شكل الحملة ويتكيف مع كل صيغة: منشورات التواصل، والستوري، والبانرات، والمطبوعات، واللوحات الخارجية، والشاشات الرقمية.

الشعارات اللفظية والعناوين

عبارات قصيرة لا تُنسى بالعربية والإنجليزية، مكتوبة بشكل أصلي في كل لغة. العبارة العربية الرائعة ليست ترجمة لعبارة إنجليزية، بل تلعب على إيقاع اللغة العربية وسجعها وثقافتها.

أفكار الفيديو والسوشال ميديا

سيناريوهات وأشكال للإعلانات التجارية، وسلاسل الريلز وتيك توك، والتعاون مع المؤثرين، والتحديات، والأفكار التفاعلية على منصات التواصل.

أفكار الإطلاق والتفعيل

أفكار لفعاليات الإطلاق، والمتاجر المؤقتة، واللحظات الإعلامية، والكشف عن التغليف، والتجارب التي تصنع ضجة على الإنترنت وخارجه.

كيف نطور المفاهيم الإبداعية

1. الموجز: نوضح الهدف والجمهور والرسالة الواحدة المركزة والعناصر الإلزامية والميزانية والقنوات.
2. الفهم العميق: بحث في الجمهور والثقافة والفئة والمنافسين للعثور على حقيقة إنسانية يمكن بناء الفكرة عليها.
3. توليد الأفكار: يستكشف فريقنا اتجاهات كثيرة ثم يصفيها حسب الموجز والعلامة.
4. عرض المفاهيم: فكرتان أو ثلاث أفكار مطورة مع تصاميم رئيسية وعناوين وأجواء وأمثلة عبر القنوات.
5. التطوير: نطور الفكرة المختارة بناءً على ملاحظاتك.
6. الاختبار: نختبر الرسائل والتصاميم مع جماهير صغيرة أو ميزانيات إعلانية محدودة كلما أمكن.
7. الإنتاج والإطلاق: تحوّل فرق التصميم والفيديو والموشن والإعلانات لدينا الفكرة إلى واقع.

ما الذي يجعل الفكرة الإبداعية قوية

• مبنية على فهم عميق: تعكس شيئاً حقيقياً في حياة الجمهور أو احتياجاته أو مشاعره.
• بسيطة: يمكن شرحها في جملة واحدة.
• مميزة: لا يمكن أن تقولها إلا علامتك، ولا تشبه ما يفعله المنافسون.
• مرنة: تعمل عبر القنوات والأشكال واللغات المختلفة.
• فعالة: تدفع السلوك الذي يحتاجه العمل، وليس التصفيق فقط.

إبداع يفهم المنطقة

يجب أن يحترم الإبداع في الشرق الأوسط الثقافة والدين وقيم العائلة والفخر المحلي، وأن يبقى في الوقت نفسه جريئاً ومتجدداً. ما يجعل الناس يبتسمون في عمّان قد يختلف عما يحرك الناس في الرياض أو دبي. يفهم فريقنا روح الدعابة واللهجات والعادات والاتجاهات الاجتماعية في بلاد الشام والخليج، ونعرف كيف نصنع حملات لرمضان والأيام الوطنية تبدو صادقة وليست مكررة. وللجمهور الأمريكي نجمع بين الإبداع العربي والتوقعات الأمريكية في الوضوح والمباشرة.

الحملات الموسمية

المواسم من أكبر الفرص في العام، لكنها أيضاً الأكثر ازدحاماً. رمضان، وعيد الفطر، وعيد الأضحى، واليوم الوطني السعودي، ويوم التأسيس، واليوم الوطني الإماراتي، وعيد الاستقلال الأردني، والعودة للمدارس، والجمعة البيضاء، وتخفيضات نهاية العام، كلها تحتاج إلى أفكار مخططة قبل وقت كافٍ، بمفهوم قوي بما يكفي ليبرز بين مئات العلامات التي تتحدث في الوقت نفسه.

من الفكرة إلى نتائج قابلة للقياس

الإبداع والأداء ليسا متعارضين. نصمم المفاهيم بأهداف واضحة وطريقة قياس محددة، وننتج نسخاً متعددة للاختبار، ونتابع الوعي والتفاعل والزيارات والعملاء والمبيعات. نوسع أفضل الأفكار بميزانية أكبر ونطورها بتنفيذات جديدة، ونحسّن الأفكار الأضعف بسرعة.

مع من نعمل

العلامات الاستهلاكية، ومتاجر التجزئة، والمطاعم والمقاهي، والمطورون العقاريون، والبنوك والتقنية المالية، والاتصالات، والتعليم، والرعاية الصحية، والجهات الحكومية، والمؤسسات غير الربحية، إضافة إلى الشركات الناشئة التي تحتاج إطلاقاً جريئاً بميزانية محدودة. فالميزانيات الصغيرة غالباً ما تستفيد أكثر من الفكرة القوية، لأن الإبداع يمكن أن يعوّض عن الإنفاق الإعلاني الكبير.

مثال على تحويل الفهم إلى فكرة

مطعم عائلي في عمّان يريد زيادة الطلبات في رمضان. بدلاً من إعلان تقليدي عن "عروض الإفطار"، نلاحظ أن العائلات تتعب يومياً في التفكير بما ستطبخه وتجهزه قبل الإفطار. فتكون الفكرة: "خلّي الطبخة علينا الليلة واقعد مع أهلك"، مع سلسلة فيديوهات قصيرة لعائلات حقيقية تستمتع بالوقت الذي وفرته، وعرض يتجدد يومياً. الفكرة بسيطة، قريبة من الناس، مرتبطة بالموسم، ويمكن تنفيذها على كل القنوات. وهذا ما نبحث عنه دائماً: حقيقة صغيرة من حياة الناس تتحول إلى رسالة كبيرة لعلامتك، فيشعر الجمهور أن الحملة تتحدث عنه وتفهمه، ويتذكر اسمك عندما يحين وقت الشراء.

أطلق حملتك القادمة

يرتبط المفهوم الإبداعي بكل خدماتنا الأخرى: الهوية التجارية للحفاظ على الاتساق، وإنتاج الفيديو والموشن جرافيك لإنتاجه، والسوشال ميديا لنشره، والإعلانات للوصول إلى الأشخاص المناسبين. شاركنا تفاصيل إطلاقك أو موسمك القادم وسنعود إليك بالأفكار.

الأسئلة الشائعة