في السعودية تبدأ كثير من قرارات الشراء بتوصية من صانع محتوى على سناب شات أو تيك توك أو إنستغرام أو إكس. يمكن للتسويق عبر المؤثرين أن يعرّف جمهوراً كبيراً بعلامتك بسرعة وبمستوى من الثقة نادراً ما تحققه الإعلانات وحدها. لكن اختيار صناع المحتوى الخطأ، أو قياس الأشياء الخطأ، قد يهدر ميزانيات كبيرة.
حدد الهدف أولاً
هل الهدف هو الوعي بإطلاق جديد، أم محتوى يمكن إعادة استخدامه في الإعلانات، أم تحميل تطبيق، أم زيارات للمتجر، أم مبيعات مباشرة؟ الهدف يحدد نوع صانع المحتوى وشكل المحتوى وطريقة قياس النجاح.
مؤثرون صغار أم كبار؟
المؤثرون الكبار يحققون انتشاراً وضجة، وهذا مناسب للإطلاقات الكبيرة. أما صناع المحتوى الصغار بجماهير أصغر ومركزة فغالباً يحققون تفاعلاً أعلى وثقة أقوى ضمن تخصصهم، وقد يكونون أكثر كفاءة في تحقيق التحويلات. وتجمع علامات كثيرة بين الاثنين.
تحقق من صناع المحتوى بعناية
- تأكد أن معظم الجمهور في السعودية وضمن الفئة العمرية المناسبة.
- انظر إلى جودة التفاعل: تعليقات ونقاشات حقيقية، وليس الأرقام فقط.
- راجع تعاوناتهم السابقة مع العلامات وكيف تفاعل جمهورهم معها.
- تأكد أن قيمهم وأسلوبهم يتناسبان مع علامتك.
اكتب موجزاً واضحاً واترك مساحة للأصالة
شارك الرسائل الأساسية ومعلومات المنتج وما يجب فعله وتجنبه والدعوة لاتخاذ الإجراء، لكن دع صانع المحتوى يقدم المنتج بأسلوبه. فالجمهور يميز بسهولة المحتوى المصطنع.
التزم بالأنظمة
الإعلان عبر المؤثرين في السعودية منظم بأنظمة واضحة. تأكد أن صناع المحتوى الذين تعمل معهم يحملون التراخيص المطلوبة حيثما ينطبق ذلك، وأنهم يفصحون بوضوح عن الشراكات المدفوعة، وأن الادعاءات دقيقة خاصة في المنتجات الصحية والتجميلية والمالية.
ضاعف أفضل محتوى بالإعلانات
فيديوهات صناع المحتوى التي تحقق أداءً جيداً دون إعلانات يمكن ترويجها عبر إعلانات الشراكة أو Spark على إنستغرام وتيك توك وسناب شات. وغالباً ما تحقق نتائج أفضل من إعلانات العلامة العادية.
قِس أبعد من المشاهدات
استخدم رموز خصم وروابط تتبع وصفحات هبوط خاصة بكل صانع محتوى، وقارن الوصول والتفاعل والزيارات والمبيعات وتكلفة النتيجة. بعض صناع المحتوى يصنعون الوعي وآخرون يصنعون المبيعات، وكلاهما مفيد إذا عرفت دور كل منهم.
ابنِ علاقات طويلة المدى
الشراكات المستمرة مع عدد قليل من صناع المحتوى المناسبين تحقق عادة نتائج أفضل من منشورات كثيرة لمرة واحدة، لأن التوصية المتكررة تبني ثقة أقوى.
الخلاصة
ينجح التسويق عبر المؤثرين في السعودية عندما يكون استراتيجياً وأصيلاً وملتزماً بالأنظمة ومقاساً بدقة. يستطيع فريقا السوشال ميديا والإعلانات لدينا التخطيط لحملات صناع المحتوى وإدارتها لعلامتك.
تحتاج مساعدة في تطوير التطبيقات?
فريقنا في عمّان يعمل مع علامات تجارية في الأردن والسعودية والإمارات وأمريكا. احصل على استشارة مجانية وخطة واضحة.
كتبه خبراؤنا في السيو والإعلانات المدفوعة وتطوير المواقع، بناءً على حملات ننفذها لعملاء في الشرق الأوسط وأمريكا.
