من أول الأسئلة التي يطرحها أصحاب الأعمال في الأردن: "كم يجب أن أدفع على إعلانات جوجل؟" والإجابة الصادقة أنه لا يوجد سعر ثابت. تعمل إعلانات جوجل بنظام المزاد، وما تدفعه يعتمد على مجالك وكلماتك المفتاحية والمنافسة وجودة إعلانك وموقعك. يشرح هذا الدليل هذه العوامل حتى تضع ميزانية واقعية.
كيف يعمل تسعير إعلانات جوجل
أنت لا تدفع مقابل ظهور إعلانك، بل تدفع عندما ينقر عليه أحد. في كل مرة يبحث فيها شخص ما، يجري جوجل مزاداً بين المعلنين الذين اختاروا تلك الكلمة. والفائز ليس فقط صاحب أعلى سعر، بل يأخذ جوجل في الاعتبار جودة إعلانك وصفحة الهبوط ومدى ملاءمتهما. الإعلان الأفضل قد يدفع أقل ويظهر في مرتبة أعلى.
العوامل التي تؤثر على تكلفة النقرة في الأردن
- المجال: الكلمات المرتبطة بخدمات عالية القيمة مثل العقارات والتعليم والعلاجات الطبية وخدمات الشركات عادة ما تكون أغلى من كلمات المنتجات منخفضة السعر.
- المنافسة: إذا كانت شركات كثيرة في عمّان تزايد على الكلمة نفسها، يرتفع السعر.
- اللغة: الكلمات العربية تكون أحياناً أرخص من الإنجليزية لأن عدد المعلنين عليها أقل.
- الاستهداف الجغرافي: استهداف الأردن كله أو مناطق محددة يؤثر على حجم الوصول والتكلفة.
- نقاط الجودة: الإعلانات الملائمة وصفحات الهبوط السريعة والمطابقة تخفض ما تدفعه.
- التوقيت والموسم: قد ترتفع التكاليف في رمضان والعودة للمدارس وتخفيضات نهاية العام.
كيف تحسب ميزانية البداية
بدلاً من التخمين، ابدأ من أهدافك واعمل بالعكس:
- قدّر قيمة العميل الجديد بالنسبة لنشاطك.
- حدد أقصى مبلغ يمكنك دفعه للحصول على عميل محتمل واحد مع بقائك رابحاً.
- حدد عدد العملاء المحتملين الذين تريدهم شهرياً.
- اضرب الرقمين للحصول على ميزانية شهرية مبدئية، ثم اختبر لعدة أسابيع.
لمعظم الأنشطة المحلية في الأردن، تكفي ميزانية يومية متواضعة في البداية لجمع البيانات. وبعد أسبوعين إلى أربعة أسابيع ستعرف تكلفة العميل الحقيقية وتستطيع توسيع ما ينجح.
أين يهدر المعلنون في الأردن أموالهم
- استخدام كلمات عامة بدون كلمات سلبية، فيظهر الإعلان لعمليات بحث لا علاقة لها بالنشاط.
- إرسال الزوار إلى الصفحة الرئيسية بدلاً من صفحة هبوط مخصصة.
- عدم تتبع المكالمات والنماذج ونقرات واتساب، فيحسّن جوجل الحملة للنقرات بدلاً من العملاء.
- تشغيل الإعلانات 24 ساعة بينما لا يرد أحد على الهاتف ليلاً.
- إهمال مستخدمي الجوال، وهم الأغلبية في الأردن.
نصائح لخفض تكلفة العميل المحتمل
اكتب إعلانات تطابق عملية البحث بدقة، وأضف إضافات الاتصال والموقع، وابنِ صفحة هبوط سريعة بعرض واضح وزر واتساب، وراجع تقرير عبارات البحث كل أسبوع. كما أن إعادة استهداف من زاروا موقعك ولم يتواصلوا معك غالباً ما تكون من أرخص مصادر العملاء.
الخلاصة
يمكن أن تكون إعلانات جوجل في الأردن مربحة جداً عندما تُبنى على الكلمات الصحيحة والتتبع الدقيق وصفحات الهبوط المناسبة. إذا كنت تريد إعداداً احترافياً وتحسيناً أسبوعياً، اطلع على خدمة الإعلانات الرقمية واطلب مراجعة مجانية لحسابك.
تحتاج مساعدة في تطوير التطبيقات?
فريقنا في عمّان يعمل مع علامات تجارية في الأردن والسعودية والإمارات وأمريكا. احصل على استشارة مجانية وخطة واضحة.
كتبه خبراؤنا في السيو والإعلانات المدفوعة وتطوير المواقع، بناءً على حملات ننفذها لعملاء في الشرق الأوسط وأمريكا.
