إذا مشيت في أي شارع تجاري في عمّان سترى محلات كثيرة تبيع منتجات متشابهة بلافتات متشابهة وأسعار متشابهة وصفحات إنستغرام متشابهة. وعندما تتشابه الأنشطة يختار العميل حسب السعر أو القرب فقط. الهوية التجارية القوية تغيّر ذلك، فهي تمنح الناس سبباً لتذكرك والثقة بك ودفع سعر عادل. وبناؤها لا يتطلب ميزانية شركة عالمية.
ابدأ بالوضوح وليس بالشعار
قبل تصميم أي شيء، أجب عن ثلاثة أسئلة بكلمات بسيطة: من نخدم تحديداً؟ ما المشكلة التي نحلها أفضل من غيرنا؟ ولماذا يجب أن يصدقنا الناس؟ إجاباتك تصبح تموضعك في السوق، ويجب أن يعبّر عنه كل تصميم وكل رسالة.
اختر اسماً يعمل بالعربية والإنجليزية
إذا كنت تبدأ نشاطاً جديداً، فاختر اسماً سهل النطق والكتابة باللغتين، وليس له معانٍ سلبية في اللهجات المحلية، ومتاحاً كنطاق وحساب على إنستغرام. الأسماء القصيرة والمميزة أسهل في التذكر.
صمم شعاراً بسيطاً ومرناً
سيظهر شعارك على شاشة الجوال ولافتة المحل وكيس التوصيل وصورة ملف واتساب. الشعارات البسيطة تعمل بشكل أفضل بكل الأحجام. والعلامة الأردنية الجيدة تحتاج غالباً نسخة عربية وأخرى إنجليزية تبدوان كعائلة واحدة.
قلّل الألوان والخطوط
اختر لونين أو ثلاثة ألوان أساسية وخطاً أو خطين لكل لغة، واستخدمها باستمرار. الاتساق هو ما يجعل الناس يتعرفون على منشوراتك قبل أن يقرأوا اسمك.
حدد أسلوب كلام علامتك
هل علامتك ودودة وبسيطة أم رسمية وخبيرة؟ هل تستخدم اللهجة الأردنية على السوشال ميديا والفصحى في الموقع؟ اكتب بعض الأمثلة حتى يتواصل الجميع في فريقك بنفس الطريقة.
طبّق الهوية في كل مكان يلتقيك فيه العميل
- لافتة المحل وتصميمه الداخلي والزي الموحد للموظفين.
- التغليف والفواتير وأكياس التوصيل.
- الموقع الإلكتروني والملف التجاري على جوجل والسوشال ميديا.
- ملف واتساب والكتالوج والردود السريعة.
نصائح للميزانية الصغيرة
استثمر أولاً في الاستراتيجية وشعار متين، ثم أنشئ قوالب بسيطة للمنشورات والستوري حتى تنتج محتوى متسقاً داخلياً. وطوّر العناصر الأخرى مثل التغليف أو التصميم الداخلي مع نمو نشاطك.
أخطاء شائعة
تقليد أسلوب علامة مشهورة، واستخدام ألوان كثيرة، وتغيير الشكل كل بضعة أشهر، واختيار التصميم حسب الذوق الشخصي فقط. هذه الأخطاء تجعل العلامة سهلة النسيان ومربكة.
الخلاصة
الهوية الواضحة والمتسقة تساعد المشاريع الصغيرة في الأردن على المنافسة بالقيمة وليس بالسعر فقط. إذا كنت تريد مساعدة في بناء هويتك أو تحديثها، اطلع على خدمة الهوية التجارية لدينا.
تحتاج مساعدة في تطوير التطبيقات?
فريقنا في عمّان يعمل مع علامات تجارية في الأردن والسعودية والإمارات وأمريكا. احصل على استشارة مجانية وخطة واضحة.
كتبه خبراؤنا في السيو والإعلانات المدفوعة وتطوير المواقع، بناءً على حملات ننفذها لعملاء في الشرق الأوسط وأمريكا.
